Diese Frage hat das imug untersucht – und die Ergebnisse in einem neuen Arbeitspapier veröffentlicht. Ausgangspunkt für die Untersuchung war die Überlegung, dass ältere Menschen Produkte brauchen, die besondere Anforderungen beispielsweise hinsichtlich der Handhabbarkeit, der Übersichtlichkeit und der Sicherheit erfüllen.

Diese Erkenntnis ist auch bei den Anbietern angekommen. Das zeigt sich daran, dass es bereits ein beachtliches Marktangebot seniorengerechter Produkte und Dienstleistungen gibt. Dazu gehören beispielsweise Fahrräder mit niedrigem Einstieg und breiteren Reifen, einfach handhabbare elektronische Geräte wie Mobiltelefone oder Computer, barrierefreie Wohnungen und Häuser sowie Hotels oder Supermärkte, die auf die besonderen Bedürfnisse älterer Menschen ausgerichtet sind.
Für die Kaufentscheidung älterer Verbraucher sind jedoch nicht nur die eigenen körperlichen, geistigen und sozialen Voraussetzungen sowie spezielle, darauf abgestimmte Produkteigenschaften in relevanten Produktgruppen wichtig. Damit Senioren die für sie relevanten Eigenschaften generationengerechter Produkte und Dienstleistungen in ihre Kaufentscheidung einbeziehen können, benötigen sie Informationen, anhand derer sie ein generationengerechtes Angebot von weniger geeigneten Alternativen unterscheiden können. Ein wichtiges Instrument der Verbraucherinformation sind Produktkennzeichnungen.

Die Studie zeigt Besonderheiten des Seniorenmarktes auf, beschreibt Anforderungen an eine Kennzeichnung generationengerechter Produkte und gibt einen Überblick über die bestehende Siegellandschaft für generationengerechte Produkte und Dienstleistungen. Vor-  und Nachteile einer Siegelvergabe werden abgewogen und Handlungsalternativen dargestellt.

Die Förderung der Studie erfolgte aus Mitteln des Bundesministeriums für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz (BMELV) über die Bundesanstalt für Landwirtschaft und Ernährung (BLE).

	Ein Label für Senioren-Produkte? Die Studie steht hier zum Download bereit. PDF