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Corporate Social Responsibility (CSR) ist eine Geschäftsführungs-philosophie. Ein Business Case, kein Altruismus. Je besser es gelingt, gesellschaftliches Engagement in das unternehmerische Kerngeschäft zu integrieren, desto größer ist die Chance, Wert und Werte zusammenzubringen. Die unternehmerische Herausforderung besteht darin, im Spannungsfeld unterschiedlicher Stakeholdererwartungen, die Zielkonflikte zwischen Ökonomie, Ökologie und Gesellschaft durch langfristig tragfähige Kompromisse zu lösen. Hier bietet CSR den Unternehmen die große Chance, die eigene Innovativität bei der Verantwortungsübernahme „sichtbar“ zu machen und sich so im Wettbewerb zu differenzieren. |
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Die frühzeitige Kenntnis über Meinungsbildungsprozesse und gesellschaftliche Trends hat für gesellschaftsorientierte Unternehmen eine herausragende Bedeutung. Doch welche Themen und Anliegen werden "Karriere" machen? Welche werden an Einfluss gewinnen oder eher diffus bleiben? |
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CSR als moderne Managementkonzeption zielt auf die Kompetenz ab, gesellschaftliche und unternehmerische Ziele gleichermaßen im Auge zu behalten und die hier anstehenden Konflikte erfolgreich zu meistern. |
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Eine angemessene Berichterstattung über sozial-ökologische Unternehmensleistungen ist wesentlich für ein erfolgreiches Reputationsmanagement. Entscheidend dabei: Der gelungene Spagat zwischen externen Anforderungen, Glaubwürdigkeit und PR-fokussierter Leistungsschau. |
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Die aktuelle Diskussion um die Verantwortung aller Wirtschaftsakteure für eine nachhaltige Entwicklung stellt sich die Frage, wie der Akteur „Einzelhandel“ dieses Umsteuern fördern könnte oder bereits heute fördert. Es gibt nicht wenige Stimmen, die den Einzelhandel als den entscheidenden Akteur dafür ansehen, ob ökologischen und soziale Innovation tatsächlich bei den Konsumenten wirklich „ankommen“ und von ihnen gekauft werden. |
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