Unternehmen wie Institutionen brauchen einen längerfristigen Verhaltensplan in ihrem „Markt“, wollen sie erfolgreich sein. Angesichts der steigenden Komplexität der Marktkonstellationen bei gleichzeitiger Vervielfachung der Einsatzmöglichkeiten heutiger Marketingmix-Instrumente ist ein bewusst gesteuerter Marketingprozess allein schon aus ökonomischen Gründen unverzichtbar.
Durch die Auswahl der Marketingmaßnahmen auf der Grundlage einer fundierten Situationsanalyse wird erreicht, dass Marketingaktivitäten jeweils dort stattfinden, wo die größten Wirkungspotenziale auf Kundenseite und höchsten Leistungspotenziale auf Unternehmensseite zusammentreffen. Die zielgruppengerechte Umsetzung im Rahmen einer integrierten Unternehmens- und Produktkommunikation sichert dabei die Wirksamkeit und Effizienz der Planung. Hierbei unterstützen wir Sie durch - Marktanalysen:
Erfassung und Abbildung aller für das Unternehmen wesentlichen Markt und Kundendaten - Konkurrenzanalysen:
Ermittlung des Erscheinungsbildes der Konkurrenz in bezug auf deren Wettbewerbsstruktur, Produkte, Marketing und Marktpositionierung - Unternehmensanalysen:
Generierung von Aussagen über die Stärken und Schwächen des Unternehmens und dem hieraus resultierenden Handlungsbedarf - Ableitung der Marketingziele / –strategien:
systematische Gegenüberstellung und Bewertung der Unternehmensstärken/-schwächen und Marktchancen/-risiken - Marketingplanung:
Entwicklung konkreter Marketingmaßnahmen aus den fixierten Unternehmenszielen/–strategien sowie den erarbeiteten Handlungserfordernissen - Umsetzung:
Agenturbriefings, Unterstützung bei der Auswahl externer Dienstleister, Erarbeitung Kommunikationsmaterial und Argumentationsleitfäden, Realisation von Kommunikationsinstrumenten und –kampagnen, Mitarbeiterinformation, Mitarbeitertrainings - Marketingcontrolling:
Entwicklung eines Konzeptes zur permanenten Maßnahmenkontrolle
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|  | Green Power Marketing
In einem Beitrag erläutert Jan Devries wesentliche Prinzipien, an denen sich die Vermarktung von Ökostrom-Produkten zu orientieren hat als ein Beispiel für Vorgaben einer zielgruppenorientierten Vermarktungsstrategie.
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|  | Tools für Kampagnen- und Copytests
Im Bereich der imug Marktforschung bieten wir eine Reihe von Tools für Kampagnen- und Copytests. Unsere Angebote haben wir für Sie in den imug Kompetenzen Marktforschung zusammengestellt.
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|  | Vermarktung historischer Kulturgüter
Professionelle Vermarktung wird zu einer Überlebensfrage historischer Kulturgüter. Prof. Dr. Dr. Ursula Hansen geht in einem Buchbeitrag der Frage nach: Was bedeutet Marketing für historische Gärten? Mehr zum Buch
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|  | Erfolg lässt sich messen
Mit Hilfe der Erfolgsmessung können Aussagen zum Markterfolg abgeleitet werden. Erfolgsmessung bedeutet ein systematisches Vorgehen. Mehr dazu in unserem Themenbereich Marketingcontrolling
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|  | Kulturelle Leuchttürme in Sachsen-Anhalt
Eine Zielgruppenanalyse, die auf den Daten einer bundesweiten imug-Haushaltsbefragung aufbaut, dient als Grundlage für die Entwicklung strategischer Ansatzpunkte in der Vermarktung kulturtouristischer Potenziale in Sachsen-Anhalt.
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| | CSR Kommmunikationsanalyse
Im imug Arbeitsbereich CSR + Unternehmen führen wir Stärken- und Schwächenanalyse des Kommunikationssets durch und zeigen Optimierungspotentiale auf: Von der Zielgruppengerechtigkeit bis zum Wettbewerber- und Benchmark-Check.
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|  | Nachhaltige Unternehmenspolitik in der Wohnungswirtschaft
Zusammen mit Mathias Herter, dem Geschäftsführer der Reichsbund Wohnungsbau, skizzierte Jan Devries auf der Jahrestagung des vdw Anforderungen an die Best Practise nachhaltiger Unternehmenspolitik in der Wohnungswirtschaft.
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Letzte Aktualisierung ( Freitag, 20. April 2007 )
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