Die frühzeitige Kenntnis über Meinungsbildungsprozesse und gesellschaftliche Trends hat für gesellschaftsorientierte Unternehmen eine herausragende Bedeutung. Doch welche Themen und Anliegen werden "Karriere" machen? Welche werden an Einfluss gewinnen oder eher diffus bleiben?

Als Instrument der strategischen Früherkennung dient das Issue-Monitoring der regelmäßigen Beobachtung, Analyse und Interpretation gesellschaftlicher Meinungsbildungsprozesse zu aus Unternehmenssicht strategisch relevanten Themenstellungen. Ziel des Issue-Monitoring ist es dabei, das Unternehmen für gesellschaftliche Anliegen zu sensibilisieren, gesellschaftliche Ansprüche an das Unternehmen zu identifizieren und dadurch Risikopotentiale, die durch die Veränderung der Umfeldbedingungen entstehen und aus denen Konflikte erwachsen können, bereits in einem frühen Stadium zu erkennen. Gleichzeitig ermöglicht Issue-Monitoring die regelmäßige Pflege der Beziehungen der Unternehmen zu relevanten Stakeholdern.

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